Beste Arbeitgeber: In einer Umfrage wurden die bei Arbeitnehmern beliebtesten Unternehmen ermittelt. Employer Branding steht hoch im Kurs.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Wer die besten Arbeitgeber in Deutschland sind.
• Was "Employer Branding" bedeutet.
• Wer die Gewinner des "Randstad Awards" sind.

In einer Zeit medialer Überladung ist es für Unternehmen sehr schwer, sich voneinander zu unterscheiden. Das so genannte Employer Branding ist einer der besten Wege, sich als attraktiver Arbeitgeber zu profilieren und eine positive Arbeitgebermarke zu formen.Employer Branding hilft, sich aus der Masse der Wettbewerber um qualifiziertes Personal hervorzuheben. Der Randstad Award und die zu Grunde liegende Umfrage ist die größte Studie auf diesem Gebiet. Der Award wurde 2000 ins Leben gerufen, um die besten Arbeitgeber eines Landes ausfindig zu machen. Ursprungsland der Studie ist Belgien und seit drei Jahren ist auch Deutschland dabei.

Beste Arbeitgeber: Messung anhand verschiedener Faktoren

Welches deutsche Unternehmen aber gilt aktuell als bester Arbeitgeber? Die Gewinner wurden unter den 150 größten Arbeitgebern in Deutschland anhand einer speziell hierfür entwickelten Umfrage durch ein externes und unabhängiges Institut ermittelt. Die Attraktivität der Unternehmen wird anhand verschiedener Faktoren gemessen, zum Beispiel Arbeitsplatzsicherheit und Betriebsklima.

Das Fraunhofer-Institut hat die Nase vorn

Ein besonders attraktiver Arbeitgeber ist in der Wahrnehmung einer größeren Öffentlichkeit die Fraunhofer-Gesellschaft, die mit mehr als 80 Forschungseinrichtungen größte Organisation für anwendungsorientierte Forschung in Europa. Dicht dahinter folgten im Ranking der Flugzeugbauer EADS und die Münchner Autoschmiede BMW. "Die Gewinner der Awards machen ihre Einzigartigkeit als Arbeitgeber greifbar für Arbeitnehmer und gestalten damit bereits heute erfolgreich die Zukunft", betont Andrea Dauch, Regional Director der Business Area South bei Randstad. Platz vier im Ranking belegte der Autozulieferer ZF Friedrichshafen, gefolgt von drei Automarken aus einem einzigen Konzern: Audi, Volkswagen und Porsche.

Deutschlands beliebteste Branchen

Im Rahmen des "Randstad Awards" wurden auch die beliebtesten Branchen in Deutschland ermittelt (Mehrfachnennungen waren möglich). Während 55 Prozent der Befragten gerne für ein Unternehmen im Bereich Informatik-Consulting und 51 Prozent für einen Automobilhersteller arbeiten würden, möchten 48 Prozent für einen Maschinenbauer tätig sein. Das Schlusslicht bildet wie auch 2011 der Handel: Drogerie- und Verbrauchermärkte sowie der Lebensmittelhandel werden von den Befragten als potenzieller Arbeitgeber relativ kritisch beurteilt.

"Employer Branding" wird immer wichtiger

"Als führender Personaldienstleister in Deutschland ist Arbeitgeberattraktivität für uns besonders wichtig", erläutert Andrea Dauch. "Aber auch bei unseren Kunden - ob Mittelständler oder großer Konzern - stellen wir ein gesteigertes Interesse am 'Employer Branding' fest." Dabei gehe es für die Unternehmen darum, sich als bester Arbeitgeber für seine individuelle Zielgruppe zu positionieren. Diese strategische Markenbildung sei gerade in Zeiten wachsender Bedeutung digitaler Kommunikation und sozialer Netzwerke von entscheidender Bedeutung im Kampf um die besten Talente. "'Employer Branding' hilft, sich aus der Masse der Wettbewerber um qualifiziertes Personal hervorzuheben", so Andrea Dauch.